2024 한국미디어패널조사 AI 시뮬레이션
정보통신정책연구원(KISDI)의 한국미디어패널조사 설문을 기반으로 AI 페르소나 1,000명이 응답한 미디어 이용 행태 조사
Executive Summary
조사 개요
본 조사는 대규모 언어 모델(LLM)을 활용하여 한국 유권자의 인구통계학적 특성을 반영한 AI 페르소나 1,000명을 생성하고, 이들에게 구조화된 설문을 실시하는 시뮬레이션 방식으로 진행됩니다.
실제 여론조사를 대체하기 위한 목적이 아니며, 특정 이슈에 대한 다양한 관점과 인구통계학적 경향성을 탐색하기 위한 참고 자료로 활용됩니다.
자세히 보기 →주요 결과
Key Findings
- 1
KMP 2024 분포 기반 보정 적용: Factual 질문은 실제 통계에 맞게 조정됨
- 2
OTT 서비스 이용률 87.9% (보정 후) - 실제 87.5%와 근접
- 3
70대 이상 OTT 이용률: AI 93% → 보정 후 45% (실제 44%)
- 4
20대는 방송/동영상 앱(85.1%), 70대는 뉴스/잡지 앱(87.7%) 선호
- 5
메타버스 이용률 3.2% (보정 후) - 20대 집중 이용
응답자 특성표
AI 페르소나 1,000명의 인구통계학적 분포 (중앙선거관리위원회 선거인 통계 기준)
성별
정치성향
연령별 분포
지역별 분포
상세 분포표 보기
연령별 분포
| 연령대 | 계 | 남성 | 여성 |
|---|---|---|---|
| 전체 | 1000 | 509 | 491 |
| 18-29세 | 145 | 78 | 67 |
| 30대 | 144 | 73 | 71 |
| 40대 | 157 | 86 | 71 |
| 50대 | 211 | 105 | 106 |
| 60대 | 175 | 94 | 81 |
| 70대 이상 | 168 | 73 | 95 |
지역별 분포
| 지역 | 계 | 남성 | 여성 |
|---|---|---|---|
| 전체 | 1000 | 509 | 491 |
| 서울 | 187 | 89 | 98 |
| 인천/경기 | 326 | 165 | 161 |
| 대전/세종/충청 | 106 | 58 | 48 |
| 광주/전라 | 95 | 49 | 46 |
| 대구/경북 | 97 | 52 | 45 |
| 부산/울산/경남 | 146 | 74 | 72 |
| 강원 | 30 | 15 | 15 |
| 제주 | 13 | 7 | 6 |
* 중앙선거관리위원회 선거여론조사기준에 따라 지역(8개 권역)/성/연령별 조사완료 사례수와 가중값 적용 기준 사례수를 함께 제시합니다.
질문 목록
총 12개 문항- Q1.자주 이용하는 스마트 기기 애플리케이션 1순위
- Q2.최근 3개월간 OTT 서비스 이용 여부 (KMP 2024 분포 기반 보정)
- Q3.SNS 사용 여부 (KMP 2024 분포 기반 보정)
- Q4.인스턴트 메신저 사용 여부 (KMP 2024 분포 기반 보정)
- Q5.SNS 및 유튜브 이용 행태 - 다른 사람의 게시글(피드) 확인 빈도
- Q6.메타버스 서비스 이용 여부 (KMP 2024 분포 기반 보정)
- Q7.월평균 휴대폰 이용 총 금액(리코드)
- Q8.휴대폰 요금 부담자
- Q9.태블릿 PC 보유 여부
- Q10.웨어러블 기기 보유 여부
- Q11.휴대폰 이용여부
- Q12.일반휴대폰 구분 - 일반휴대폰 1
상세 조사 결과
자주 이용하는 스마트 기기 애플리케이션 1순위
교차분석
최근 3개월간 OTT 서비스 이용 여부 (KMP 2024 분포 기반 보정)
교차분석
SNS 사용 여부 (KMP 2024 분포 기반 보정)
교차분석
인스턴트 메신저 사용 여부 (KMP 2024 분포 기반 보정)
교차분석
SNS 및 유튜브 이용 행태 - 다른 사람의 게시글(피드) 확인 빈도
교차분석
메타버스 서비스 이용 여부 (KMP 2024 분포 기반 보정)
교차분석
월평균 휴대폰 이용 총 금액(리코드)
교차분석
휴대폰 요금 부담자
교차분석
태블릿 PC 보유 여부
교차분석
웨어러블 기기 보유 여부
교차분석
휴대폰 이용여부
교차분석
일반휴대폰 구분 - 일반휴대폰 1
교차분석
방법론 비교: AI Only vs 보정 vs 실제
AI 시뮬레이션 vs 실제 조사 비교
AI Only: 페르소나가 Factual 정보 없이 응답 (과대추정 경향)
보정: Factual 질문을 실제 KMP 2024 분포에 맞게 조정
실제: 한국미디어패널조사 2024 원시데이터 (N=8,693)
* Factual 정보: OTT 이용 여부, SNS 사용 빈도, 이메일 이용률 등 실제 행동 데이터
OTT 서비스 이용률
SNS 이용률
인스턴트 메신저 이용률
이메일 이용률
클라우드 이용률
조사 방법론
AI 페르소나 기반 여론조사 시뮬레이션
본 조사는 한국 유권자의 인구통계학적 분포(성별, 연령, 지역, 정치성향 등)를 반영하여 생성된 AI 페르소나 1,000명을 대상으로 실시한 시뮬레이션 결과입니다. 실제 설문조사가 아닌 AI 기반 예측 모델임을 유의하시기 바랍니다.
- 페르소나 구성: 중앙선거관리위원회, 한국갤럽, 리얼미터, NBS, KSOI, 한국리서치 데이터 기반
- 분포 변수: 성별, 연령대(6개), 지역(17개 시도→5개 권역), 정치 성향(5단계), 교육, 소득, 직업
- 응답 시뮬레이션: 페르소나 특성 및 정치 성향에 따른 확률적 모델 적용
- 한계점: AI 시뮬레이션 결과이며, 참고 자료로만 활용 권장
참고 자료
- 한국미디어패널조사- 정보통신정책연구원(KISDI) 2024년 개인용 설문지 기반